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鸿茅药酒灌醉了港股中药股,鸿茅药酒连保健品

2019-12-02 20:05

鸿茅药酒灌醉了港股中药股?来自智通财经app的原创专栏

  原标题:“神药”鸿茅药酒的前世今生!2006年,其掌门人与同伴只花500多万,就从生物股份手中获得固定资产超4000万的鸿茅药酒控制权

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  关于鸿茅药酒,大概从50后到00后对它都不陌生,因为这款药酒的广告投放实在太猛了,时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件,引发了众多议论,更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。

前有曹清华胶囊,后有莎普爱思,再来鸿茅药酒。

图片 1本文图片均来自“e公司官微”微信公众号

近年来,大健康行业怪事不断,不时冒出些假专家,“真”药品,前者有代表人物“绿豆养生”专家张悟本;后者代表产品鸿茅药酒。智通财经APP了解到,鸿茅药酒的身份是非处方药,批准文号为“国药准字Z”开头,典型的“中成药”,并且在CFDA官网可以查询到。

  2017年12月19日,广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》(注:原帖为“鸿毛药酒”)的帖子,称“鸿毛药酒是毒药”。去年12月22日,内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案,该员工称:近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走,被凉城县公安局刑事拘留。

可就是这样一剂真药酒,近期却因一则跨省抓捕事件激起了普罗大众的质疑、翻底。事情是这样的,2017年12月19日,广州医生谭秦东的一篇《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》的帖子,称“鸿毛药酒是毒药”(谭秦东的原贴将“鸿茅”称为“鸿毛”)。

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22日,内蒙古鸿茅国药有限公司向当地派出所报案,称近期有多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。

  具体来看,警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。根据警方的《起诉意见书》可知,谭秦东去年12月在美篇APP上发布了该文,包括微信群、朋友圈和网站点击等加起来,也不过三四千点击,转发(分享)不过一百多次。但鸿茅药酒声称,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元。

经过19天立案调查,2018年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察以“损害商品声誉罪”从广州带走,被凉城县公安局刑事拘留。

  鸿茅药酒是何物?

为何要按“声誉罪”抓捕而非“网络造谣罪”,据智通财经APP分析,从司法角度,“网络造谣罪”必须满族最基本的一条是“同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上,或者被转发次数达到五百次以上的……”,可谭秦东的帖子刊登的所有公众号加起来的阅读量也就4000不到,转发未超过100次,所以显然不能以这一条作为抓捕依据。同时,鸿茅药酒声称,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元。这样一来,事情就大了。

  鸿茅药酒是酒还是药?直到2018年4月13日,大家才知道,鸿茅药酒是药,而且是一种非处方药。

抓捕后,媒体端终于坐不住了,4月13日,“红星新闻”微信公号刊发《广州医生发帖称“鸿毛药酒是毒药”,涉损害商誉被跨省抓捕》,将整件事始末公之于众,随后各大权威媒体跟近,在一片讨论声中将此事推上“舆论”巅峰,更甚至公开由鸿茅药酒“撕扯”至中药、中成药……

  鸿茅药酒的身份是非处方药不假,但它的批准文号是“国药准字Z”打头,也就是“中成药”。

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  而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站,鸿茅药酒也是存在的。

随着舆论发酵,CFDA也未能顶住,4月16日晚间,直接在官网中公开“要求内蒙古责成鸿茅药酒就虚假广告问题作出解释”。

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质疑声烧至中药、中成药领域,加之外围环境不利,智通财经APP观察到,A股的中药板块本周开始放量下跌,2个交易日已蚀2个多点;H股部分中药概念股也呈现不利走势。

  据鸿茅药酒网站介绍,“鸿茅药酒始创于1739年,由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制,成分包括(六十七味):何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、乌药、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲等。主要功效包括:祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。适用于以下病症:风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。”

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  鸿茅药酒的广告有多凶猛

营销大师鲍洪升和他的鸿茅药酒

  尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,去年1月至11月,内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一,投放总额同比增长55.9%,宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二,其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大,减少27.4%,排名第十位。

一篇帖子,就让跨省追捕再现,鸿茅药酒的确“厉害”。

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针对该事件已有太多的报道,但似乎并没有人去解读鸿茅药酒的发展。据智通财经APP了解,鸿茅药酒的“成功”与号称为成吉思汗嫡传后裔的鲍洪升脱不开关系。

  而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。

百度百科是这样写的,“鲍洪升,男,内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长。内蒙古政协委员,2017内蒙古年度十大经济人物。”

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  此前,据媒体报道,2016年,云南白药7.07亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山(600332)5.11亿元、葵花药业(002737)3.41亿元、吉林敖东(000623)3.38亿元。

其实在成为内蒙“经济明星”之前,鲍洪升曾打拼多个领域,1984年,读完大学的鲍洪升捧上了铁路局集宁分局的“金饭碗”,原本以为“安稳”度日,但90年代的“下海经商”却刺激了他的神经。

  2016年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。

于是,鲍洪升毅然辞职,跑到了刚举办完亚运会、满大街“黄色面的”,且人手一台BP机的北京。在北京,他很快抓住了一条“前景光明”的赚钱路,即代理了一款名叫“护肾宝”的保健品。

  此前,引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位,2016年广告费2.63亿元,排在医药类上市公司第10位。

仅三个月,鲍洪升就靠着“全程服务营销模式”把护肾宝推向全国,成为当年补肾类产品的第一品牌。1996年,鲍洪升成为护肾宝全国总代,而这也成功为其赚到了第一桶金。

  食药监总局数据显示,关键字为莎普爱思的广告共有562条。

赚到钱后,1997年,他又将自己独特的推广模式嫁接到新代理的减肥茶“美福乐”上,即大量投广告(宛如后来的红桃K,满地贴广告,印刷标语),待广告一出,紧接着地毯式铺货。不得不说,这一招还真灵,连续两年在减肥领域销售第一。

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1999年,在原业务的基础上,他又代理了那个让人看了会脸红、各大电视一播就时长达20分钟的婷美内衣。尤其是倪虹洁老师的那一句“婷美内衣,美体修形,一穿就变”可谓家喻户晓,一件更是卖到了300元,要知道那时的300块还并未贬值。

  而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条,两倍于莎普爱思。

2001年,在婷美卖出新高度之余,鲍洪升还做了一款名叫“澳曲轻”的减肥胶囊,同样是火的不行。

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真是卖什么,火什么。不得不说鲍洪升就是一个营销“大师”。

  2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

虽然是个不折不扣的营销高手,但其经受的产品也时刻在被社会质疑,如在宣传“美福乐”的过程中,北京华麟企业在未经中央电视台和崔永元本人同意的情况,将崔永元做过的《该不该减肥》节目片段,通过剪接、添加、拼凑制作成“美福乐”减肥广告,在全国90家电视台播放。崔永元一怒之下将公司告上法庭,最终获得10万元赔偿。

  从国企到鲍洪升手中的鸿茅药酒

“澳曲轻”2003年一度被福建、甘肃、吉林等多个药监局通报,涉及违法发布药品广告。

  鸿茅药酒的火爆,不得不提一个人,那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。

就算质疑不断,但这并未妨碍鲍洪升事业。2002年,鲍洪升联合杜海军等几大药圈销售大佬,全资收购了一家在内蒙凉城的酒厂——鸿茅实业。事实上,此时的鸿茅实业已经经过了多轮改革。

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时间退还至鲍洪升刚下海时,1992年,国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革,成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1997年2月,凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业,组建凉城鸿茅有限责任公司。两年后,根据国企改革和企业自身发展的要求,凉城县政府对鸿茅集团进行股份制改制,成立鸿茅实业,上市公司金宇集团持有39%的股权。

  先来科普一下鲍洪升其人。

发展到2001年11月,大股东鸿茅集团、以及凉城县众力实业有限公司、呼和浩特市瑾梓贸易有限责任公司撤资,金宇集团的持股比例上升至77.08%。

  1996年,鲍洪升选择“护肾宝”,成为品牌全国总代理,通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月,“护肾宝”火爆全国,成为当年补肾类产品国内第一品牌。

金宇集团2003年年报中写到,鸿茅实业在努力恢复鸿茅药酒市场,加强保健酒的同时,积极开发白酒市场,推出绿草地等系列中低档白酒,实现了2382万元的销售收入。但因为亏损严重,金宇集团开始对其减值股权。

  1997年,鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品,连续两年做到减肥产品国内销售第一。

接盘的正是在保健行业赚足了钱的鲍洪升,据说是以518万元接手,随后其出任董事长。并一步一步靠自己传奇的营销推广方式将鸿茅药酒发展国药准字的OTC药品,适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、肾亏腰酸、脾胃虚寒、妇女气虚血亏症状的“神酒”。

  也是这一年,鲍洪升把藏药推向全国市,其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。

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  1999年,鲍洪升做起了婷美内衣,似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带,是个坎肩式的穿戴保健产品,后来才改良成内衣的样式,算是保健产品的“跨界”创新。

当然,如同上述产品一样,鸿茅药酒2008年5月-2017年12月,其广告广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”等,连续多月被辽宁、江苏等25个省市级食药监部门通报违法多次(违法次数达2630次),被暂停销售次数十次。只不过都在风波退后,卷土重来。

  鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”,找到蒋雯丽、李湘等明星当代言,同时,鲍洪升以买断专柜的方式,使“婷美内衣”12天内火爆京城,26天风靡全国,在北京日销售额突破200万元,超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。

CFDA下重手,鸿茅药酒已到“末日”

  凭借这样的“神话级”表现,婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。

当然,在广州医生事件的发酵下,鸿茅药酒恐怕得消沉一段时间了。

  2006年,鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长,成为鸿茅药酒的掌门人。

4月16日晚,CFDA发文“要求内蒙古责成鸿茅药酒就虚假广告问题作出解释”。并且相关新闻发言人也针对媒体关心的问题做了答复。

  他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作,借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。

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  就是这样一个长袖善舞之人只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒。

比如很多人认为鸿茅药酒是保健食品,并不清楚它是一种药品,请您介绍一下鸿茅药酒的注册审批情况。

  据鸿茅药酒网站资料显示:

CFDA方面表示,鸿茅药酒为独家品种,现批件持有人为“内蒙古鸿茅药业有限责任公司”,由原内蒙古自治区卫生厅于1992年10月16日批准注册,原批准文号为“内卫药准字I-20-1355号”。2002年,原国家药品监督管理局统一换发批准文号,该品种批准文号换发为“国药准字Z15020795”。后经内蒙古自治区食品药品监督管理局两次再注册,现批准文号有效期至2020年3月18日。

  1962年,国营凉城县鸿茅酒厂正式成立。

鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册,处方含有67味药味,规格为每瓶装250ml和500ml,功能主治为:祛风除湿,补气通络,舒筋活血,健脾温肾。用于风寒湿痹,筋骨疼痛,脾胃虚寒,肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

  1992年,国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革,成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1995年,与内蒙金火公司签订全国总经销协议。

再如鸿茅药酒是如何成为非处方药的?

  1997年2月,凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业,组建凉城鸿茅(集团)有限责任公司。

CFDA方面解释,我国于1999年发布《处方药与非处方药分类管理办法》,并按照该办法开展非处方药的目录遴选与转换。2004年以前公布的非处方药,是由原国家食品药品监督管理局组织专家分批从已上市的标准中遴选产生;2004年之后公布的非处方药,是按照《关于开展处方药与非处方药转换评价工作的通知》,由企业对已上市品种提出转换申请,经对企业申报资料进行评价后确定转换为非处方药。

  2001年11月,股权结构调整,上市公司金宇集团(现为生物股份)以77.1%的股份入主鸿茅集团。2004年鸿茅药酒厂年生产能力由原来的300吨增加到了3000吨,并形成药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。

2003年11月25日,原国家食品药品监督管理局印发《关于公布第六批非处方药药品目录的通知》(国食药监安〔2003〕323号),公布鸿茅药酒为甲类非处方药。

  2006年底-2007年初,以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头,经过多轮谈判,全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂;并组建鸿茅实业公司,将公司总部移师北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13层办公。

国家药品监督管理局已组织有关专家,对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。

  从2001年2006年金宇股份的年报中可以看出,2005年金宇股份投入计提了所有的亏损,让鸿茅药酒的估值为0,然后2006年以非常低的价格出售了鸿茅药酒。2001年的年报显示,金宇股份60.94%股份的鸿茅实业(鸿茅药酒前身)的固定资产为2900多万,总资产应该在4880万左右。

回答了很多,但值得注意的是“鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证”,因为一般非处方转处方的论证就是按处方药进行管理,要求做临床补研发数据,甚至要对说明书中的、和项进行修订、补充。

  当时金宇股份的投入是1950万左右,占鸿茅药酒的77.08%。而在2006年之前,鸿茅药酒的产品分类基本还是以保健类酒来划分的。所有规定资产净值曾经是4200万,还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。鸿茅药酒当初的销售额大概在2000多万。2005年3月金宇决定计提减值准备和经营亏损1310万元,长期股权投资建计为0。2006年,金宇股份400万元转让了全部股权,按照其77.08%的股权计算,整个鸿茅药酒就是518万元。现在鸿茅药酒的销售额在药店的2016年是16.3亿,鲍洪升现在是2017年内蒙古10大经济人物第一人。

简单来说,只要OTC转变为处方药,其无论是对产品、渠道、终端等都带来重大影响,最终会传导至市场销量。毕竟,在药店购买处方药可没想购买OTC那么顺畅,处方从哪里来、医院进院了吗、医生的教育完成没有、说明书修订后会不会影响原有消费者购买及医生的处方等都是企业要考虑的问题,而这基本上宣告鸿茅药酒告别了“销售神药”。

  神药届“天王”出事概率高

情绪蔓延,误杀中药概念股

  因在电视台广告中出现概率高,有网友曾评选出神药届四大天王。不过,这些神药“出事”概率有点高。除了莎普爱思和鸿茅药酒,还有其他神药也被质疑。

而因为鸿茅药酒属于中成药,其舆论也开始跑偏,开始怪罪于“中药、中成药”,悲观的情绪进而也影响到了股市走向。

  莎普爱思如真能治愈白内障,拿诺贝尔奖是没有问题的

据智通财经APP观察,截至事情被爆的2交易日内,A股中药板块集体走弱,多只成分股滑落3个点以上。而港股的相关中药概念股在疲弱的大环境再遭阻击,如截至4月17日收盘,神威药业跌掉4个点、中国中药跌5个点、白云山跌1.25%,成交量均有所扩大。

  在国家卫计委旗下的中国防盲治盲网上有这样一段资料:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止,还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

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纵然鸿茅药酒让人对中药质疑,但据在智通财经APP看来,这种情绪蔓延到股市更多的是误杀。

  曹清华胶囊只是保健品,被罚超过10次

拿神威药业的业务板块来说,中药注射剂的尴尬我们不用在多说,但中药配方颗粒可是经得起验证的“中药”产品。2017年,中药配方颗粒是该公司2017年增长最高的剂型,录得销售额共1.32亿元,比同期大幅增长273.0%。

  就在莎普爱思事件之后,又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实,这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品,广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。

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深究该板块增长近3倍的原因,主要得益其河北省给予的试点资格。千万别小看这个“试点”,简单理解,整个河北省医院的中药配方颗粒几乎都来自神威药业,几乎等同于“垄断式”的市场。

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期内,该公司的中药配方颗粒销售网路已覆盖河北省的100多家中医院,覆盖率约为70%。并已在该等中医院安装了120台神威智慧配药系统,平均每家中医院1.2台,用于销售本集团旗下超过600种已独家被纳入河北省医保报销范围之内的中药配方颗粒。中药配方颗粒绝大部分是售于该100多家河北省中医院。

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从试点资格角度而言,预计神威药业未来有望成中药配方颗粒领域中的一匹黑马,最终获得较好的收益。因为在某些方面,该公司是具有一定优势的:如中药配方颗粒使用方便,相信随着生活节奏的加快将有更多患者使用,市场是富有确定性的;再如该公司拥有强大的销售能力,相信未来在现有的70%的中医院覆盖率的基础上,扩展到更多中医院选择使用;参与云南、江西、安徽等省的竞标,若顺利中标,也能为其产品带来上量的机会。

  搜索公开资料发现,曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业,总经销为广州康朝药业有限公司。近年来,其问题广告屡遭主管部门通报批评。

另外,期内,该公司的其他中成药产品的销售金额达1.20亿元较去年同期增加19.6%。其中,包括复方甘草片、血塞通滴丸、和丹灯通脑胶囊等优质潜力产品,分别录得销售额4264万元、2259万元、643万元,比去年同期分别增长27.3%、45.4%、和34.0%。

  涉嫌虚假宣传被罚超过10次

要知道,这些产品可清一色的是处方药,是得到了循证医学、医生、患者认可的,所以一棍子打死“中药”、“中成药”是极不可取的投资态度。

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原文链接:

  2014年9月,广东省食品药品监督管理局通报2014年9月份违法药品广告名单,曹清华胶囊广告在列。

  2015年年初,海南省食药监局曝光了13起违法药品、保健食品、医疗器械广告黑名单。曹清华胶囊广告在黑名单之列。

  2015年1月4日,广东省食品药品监督管理局发布2014年10月份违法药品医疗器械保健食品广告公告。曹清华胶囊广告在列。

  2015年4月,黑龙江省工商行政管理局通报74条涉嫌严重违法广告。曹清华胶囊严重违法表现为:未经审批擅自发布药品广告;运用公益性专题节目发布商业广告;利用患者的名义和形象作证明;含有不科学表示功效的断言和保证;使用虚假夸大的语言,保证治愈效果。

  2015年4月,云南省工商行政管理局通报:曹清华胶囊因“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”,而在违法广告之列。

  鸿茅药酒连保健品都不是,广告违法2600多次以上

  在这里还得重点提一下鸿茅药酒。经查询公告文件,不完全统计后发现,鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。

  相关专家表示, 鸿茅药酒不是酒,也非保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”明确写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”,“服药7天症状无缓解,应在医院就诊”,“严格按照用法用量服用”。

  关于鸿茅药酒的不良反应一直没有间断过。2015年12月,在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼中,消费者郭女士投诉,反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品,服用后出现严重的身体不适,经协商,经营者同意退还消费者购买药品的全部费用1627.8元。

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  来源:证券时报旗下微信公号“e公司官微”

责任编辑:霍宇昂

关键字 : 鸿茅药酒鲍洪升曹清华

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